حوار: عدنان الكاتب (ADNAN ALKATEB)
الهوية والجذور والنشأة
- الجذور والاعتزاز: تعبر الشقيقتان عن اعتزازهما بجذورهما الفلسطينية في كل فرصة، وتؤكدان أن نشأتهما في المملكة العربية السعودية أثرت في ثقافتهما متعددة الأوجه.
- التراث كمنظور: تؤكد “هيا” أن تراثهما العربي ليس مفصولاً عن هويتهما أو نظرتهما للعالم، بل يتسرب طبيعياً إلى عملهما وعلامتهما الشخصية.
- تأثير السفر: ساهم السفر والتعرف إلى ثقافات مختلفة في تحطيم أنماط التفكير التقليدية وزيادة قدرتهما الإبداعية.
- القيم العربية: يتأثر عملهما بقيم الكرم، والوفاء، والشمولية، والبراعة المستمدة من الثقافة العربية.
الرابط التوأمي وديناميكية العمل
- نظام دعم داخلي: تصف الشقيقتان علاقتهما بأنها مصدر ثقة وتمكين، حيث توفر رفقة ثابتة وجهة دائمة لتقييم الأفكار.
- تكامل الأدوار: لا توجد أدوار محددة بشكل حصري، بل يتم تبادل المهام بسلاسة.
- توزيع المهام التقنية: في علامتهما التجارية، تتولى “هايز” أحياناً الجانب التقني وتطوير المنتجات، بينما تركز “سما” على صوت العلامة التجارية وتواصلها.
- حل النزاعات: تتحول كل الأمور إلى حوار للوصول إلى حل وسط، حيث تقنع إحداهما الأخرى بالتخلي عن فكرة أو المباشرة بها.
عالم الجمال وعلامة “SIMIHAZE BEAUTY”
- سبب التأسيس: نبعت الفكرة من بحثهما عن أحمر شفاه “مطفي وبلسمي” في آن واحد، وهو ما لم يكن متوفراً في السوق.
- الوصول للشرق الأوسط: أطلقت العلامة أخيراً في الشرق الأوسط حصرياً لدى “سيفورا”، وهو هدف كان مخططاً له منذ اليوم الأول.
- فلسفة الجمال: تؤمن العلامة بالجمال الطبيعي؛ لذا يتم دمج مكونات العناية بالبشرة في جميع منتجات الماكياج لتعزيز صحة البشرة بدلاً من إخفائها.
- المنتجات الأكثر نجاحاً: أحمر الشفاه المطفي “VELVET BLUR”، والبرونزر الجديد “SKIN SUEDE”.
الموقف الإنساني والدور المجتمعي
- دعم فلسطين: تؤمن الشقيقتان بحق جميع الأطفال في الأمان والرعاية الطبية، وتناصران قضية فلسطين كقضية عدالة اجتماعية، مع التأكيد على عدم الانجراف وراء روايات التضليل لأن أجدادهما عاشوا “النكبة”.
- تمكين الشباب: تطمح الشقيقتان إلى إلهام الشابات ذوات الجذور العربية وتمكين المغتربين لاستعادة تاريخهم المليء بالابتكار والذكاء.
الموسيقى وأسلوب الحياة
- عالمية الموسيقى: ترى “هيا” أن للموسيقى خاصية عالمية تتخطى أشكال الفن، لقدرتها على دمج ثقافات وأزمنة مختلفة بسلاسة.
- الحياة في لوس أنجلوس: تعيشان في بيئة إبداعية ملهمة محاطة بمبدعين من شتى المجالات، مما يحفزهما على الابتكار المستمر.
تفاصيل الإطلالة (Credits)
- الأزياء: “سارة قصيرة، تنورة، وقميص” و”سترة، قميص، وسروال” من تصميم سونيا كاراسكو (SONIA CARRASCO).
- المجوهرات: جميع المجوهرات من دار بولغري (BVLGARI)، وتضمنت مجموعات B.ZERO1 ROCK من الذهب الأصفر والماس، والذهب الوردي مع السيراميك الأسود.